Olivia Hancock é editora da Byrdie e tem mais de três anos de experiência escrevendo para plataformas de mídia digital.
Atualizado em 25/06/22 21h02
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Anna Harris é uma experiente verificadora de fatos de beleza, pesquisadora, escritora e editora.
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Inspiração da marca O que torna as perucas Waeve únicas?
As perucas sempre foram uma parte importante da cultura da beleza negra. Por gerações, os negros recorreram às perucas como meio de proteção dos cabelos e de autoexpressão. Hoje, o mercado global de perucas e extensões de cabelo está prosperando mais do que nunca. Os analistas prevêem que a indústria será avaliada em aproximadamente US$ 13 bilhões até 2026. Isso é muito dinheiro.
O crescimento contínuo no espaço das perucas levou a uma enorme inovação, aumentando os tipos de dispositivos disponíveis para o consumidor e expandindo a sua disponibilidade global. Mas com tantas opções de perucas e terminologia de cabelo confusa para digerir, pode ser difícil para os novatos descobrir por onde começar. É aqui que Waeve vem ao resgate. Fundada por três amigos de faculdade, a Waeve oferece perucas de alta qualidade para iniciantes.
Inspiração da marca
A ideia da marca nasceu da frustração dos cofundadores Mary Imevbor e Tiiso McGinty em comprar perucas.“Meu cofundador Tiiso e eu viemos para a universidade em nosso primeiro ano com tranças”, diz Imevbor.”Nós nos unimos por precisarmos de proteção e por não sabermos o que fazer com nossos cabelos. Nós dois fizemos nossas primeiras tranças quando éramos juniores na faculdade. Queríamos experimentar perucas no último ano, mas comprar uma peruca foi uma droga. Não havia um bom lugar para compre [perto do campus].”
Nessa época, Imevbor se interessou por startups como Glossier e Warby Parker. Suas abordagens inovadoras em relação à beleza e aos óculos a inspiraram a criar a melhor empresa de cabelos direto ao consumidor para mulheres negras.“Esta indústria é muito grande e a procura por ela está a crescer”, diz Imevbor.“Sentimos que poderíamos criar uma marca na qual as pessoas gostariam de comprar.”
Em 2024, Imevbor, McGinty e a colega Susana Hawken começaram a desenvolver um plano para tornar a experiência de comprar cabelos mais fácil e agradável. Depois de se formar no Williams College naquele ano, o trio mudou-se para Boston para continuar seus estudos e começou o Waeve em meio período. Em 2024, eles haviam arrecadado dinheiro suficiente para se dedicarem em tempo integral à marca e contratarem funcionários.
O que torna as perucas Waeve únicas?
Após três anos de desenvolvimento, Waeve fez sua estréia com seis estilos de perucas. Oferecendo perucas de cabelos sintéticos e humanos, a marca oferece opções para qualquer estilo e orçamento (de US $ 72 a US $ 398). A primeira peruca de Waeve é chamada “Days of the Week”, que combina bem com a ética da marca.”Entramos na era do maximalismo e queremos encoraj á-lo a mudar a peruca todos os dias”, explica o Ethevor.
Embora a semana seja de sete dias, a coleção Waeive Wigs inclui intencionalmente apenas estilos projetados para usar de segunda a sábado.”Consideramos Waeve como uma continuação do movimento para cabelos naturais”, diz Imevor.”Sabemos, mesmo como empresa para a produção de perucas, que muitas pessoas não colocam perucas diariamente. A idéia de [exclusão] domingo é contar às pessoas: use cabelos como é conveniente. Também queremos notar O fato de você não usar uma peruca, mas dê uma escolha se fizer isso. “Para iniciantes, você encontrará a peruca de segund a-feira para os mais fáceis de sair e ir embora, pois não tem rendas. Outras perucas da marca incluem rendas de TA em estilo, e a IMEVBORE considera mais amigável para iniciantes colocando rendas.
Ao comprar uma peruca Waeve, você receberá um conjunto inicial cuidadosamente selecionado. O conjunto inclui tesoura para cortar rendas, pinças para arrancar a linha de crescimento do cabelo, aderência de silicone para uma peruca e quatro chapéus para uma peruca para dois tons diferentes.”Queríamos ter certeza de que você tem tudo o que precisa para começar a trabalhar se comprar uma peruca nossa”, diz IMAEVOR.”Porque esse é o obstáculo inteiro com perucas. Você compra uma peruca e depois precisa correr para a loja de cosméticos para obter todas essas outras coisas”. Para tornar o processo de usar a peruca ainda mais acessível, a marca também terá uma biblioteca de aulas de treinamento disponíveis em seu site.
O futuro de Waeve
Agora que Waeve é lançado, a equipe espera que seus esforços para introduzir inovações no processo de compra de perucas deixem uma marca indelével na indústria da beleza.”Acho que podemos nos tornar Nike para as perucas”, diz Imevor. Nossa missão é trazer alegria às meninas negras e nos glorificar. ”A destigmatização de perucas já está acontecendo, mas espero que Waeve possa se tornar parte dessa história e ajudar as pessoas a se sentirem bem quando falam sobre perucas.”
A missão da marca destinada a expandir os direitos e capacidades das mulheres negras não se limita apenas ao cabelo. Waeve planeja sacrificar 2% da receita a várias organizações de caridade com cada liberação de produto. Como e x-engenheiro de programador, a IMEVBOR quer apaixonadamente apoiar as meninas no campo do STEM. Com o primeiro lançamento, a marca fez uma doação em favor do Black Girls Code.”Quero que as pessoas saibam que Waeive não é apenas um ótimo lugar onde você pode comprar uma peruca, mas também um lugar onde você pode se sentir bem comprand o-a”, diz ela.
Fontes do artigo
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- Statista. A previsão do valor de mercado das perucas e da extensão do cabelo no mundo de 2024 a 2026. Atualizado em 2 de fevereiro de 2024.
