Conheça o novo diretor de beleza Sephora Melinda Solares.
Jazmin A. Ortis foi editor do News sobre beleza e estilo do grupo Dotdash Beauty and Style. O Jazz trabalha no campo do estilo de vida há mais de sete anos e, em Dotdash, apareceu em 2024.
Atualizado 03/03/21 05:23
Be m-vindo à nova série Byrdie “The Hustle”, na qual falamos sobre mulheres diferentes e interessantes e aquelas que apóiam as mulheres na indústria de beleza e saúde, que geralmente permanecem nos bastidores. Essas mulheres – de cosmetologistas que criam seu sagrado soro a diretores financeiros que impulsionam as maiores empresas de cosméticos – são uma definição de objetivos de carreira e, francamente, falam sobre os caminhos que os levaram onde estão – sobre gabarões, quedas e sobre tudo entre elas.
Hoje nos familiarizaremos com Melinda Solales, recentemente nomeada pela diretora de beleza Sephora. Solares é um dos especialistas da empresa em beleza (junto com Meyesh Sewell e David Razzano). Essa função permite que ela compartilhe seu conhecimento sobre novos produtos, tendências do setor, dicas sobre o uso de fundos e muitos outros. Você pode v ê-lo nos canais sociais da Sephora e em campanhas publicitárias, onde ensina as pessoas, como fazer uma pálpebra cintilante com um movimento de um dedo ou deitado para selfie duas vezes o mais rápido possível. Como se o rosto de uma marca não fosse suficiente, Solares usa sua plataforma para proteger a saúde mental e faz tudo isso, não esquecendo sua herança cubana. Nos últimos cinco anos, ela subiu a escada da carreira da Sephora e acumulou muita sabedoria, guiada pelo espaço corporativo. Além disso, a Solares compartilha suas melhores dicas de carreira, comprovada às dicas sobre a beleza e os aspectos mais úteis de seu papel.
Cont e-nos sobre um dia da vida do diretor de beleza Sephora.
Meu papel como diretor de beleza Sephora envolve um ponto de vista imparcial sobre todos os tipos de recomendações sobre produtos, tendências e dicas de beleza. Eu tento de tudo e ofereço aos nossos espectadores e clientes uma visão imparcial dos produtos. Eu sei que minha vida é tão terrível. Eu tento cosméticos o dia todo, todos os dias [risos].
Meu trabalho consiste em aprender, mas também estou tentando inspirar nossos espectadores a garantir que eles sejam um pouco mais destemidos em questões de beleza e aut o-expressão. Eu gravo vídeos e treinando vídeos nos quais considero produtos e mostro como us á-los no IGTV ou no YouTube Sephora. No momento, estou fazendo isso no meu estúdio em casa, que se tornou uma ótima experiência. Depois disso, posso me tornar um isqueiro!
Após a conclusão do tiroteio, posso criar uma história do Instagram, fazer uma revisão de novos produtos ou me encontrar com editores para discutir as últimas tendências que observo. Às vezes, trabalho com nossas equipes inte r-funcionais ou me preparo para vários tiroteios e eventos.
Quais postagens anteriores na Sephora trouxeram você a essa posição?
Comecei a trabalhar na Sephora há cerca de cinco anos no Departamento de Cosméticos de Mercadorias. Trabalhei diretamente com algumas de nossas marcas que mais crescem, ajudand o-as a desenvolver novos produtos. Quando você trabalha no Departamento de Merchandização, precisa sentar na cozinha com marcas e discutir o que eles estão desenvolvendo, o que Sephora vê e como podemos cooperar para criar o melhor produto ou oferecer uma nova tendência de beleza para todos.
Mude i-me de São Francisco, onde a sede da Sephora está localizada em Los Angeles, quando descobri que a empresa havia acabado de abrir seu estúdio em vídeo. Eu imediatamente percebi que deveria se tornar a parte dela. Eu estava obcecado com o vídeo. Fiz um relatório sobre as tendências do YouTube para o departamento de Merchenjing, simplesmente porque eu era apaixonado por isso. O vídeo sempre foi meu coração, porque posso me comunicar com nosso público. De alguma forma, consegui convencer Sephora a criar uma nova posição para mim em Los Angeles, que não existia. Nesse sentido, fui muito abençoado.
Quando me mudei para Los Angeles, entrei para a equipe de marketing nas redes sociais. Eu estava muito interessado em conteúdo, mas a maior parte do meu trabalho ocorreu atrás da câmera. Eu queria fazer um pouco mais na frente da câmera. Então, eu me tornei um dos primeiros membros de nossos grupos #Sephorasquad de criadores de conteúdo exclusivos, muito intocados, desculpe-não-manifestos, de conteúdo e histórias de Sephora. Desde então, fui ao cargo de diretor de beleza, e isso é apenas um sonho. Espero compartilhar meus conselhos sobre beleza interna e externa para garantir que, no futuro, pensemos sobre a beleza de forma abrangente.
Que momentos no trabalho fazem dela o trabalho dos seus sonhos?
Tenho que me beliscar quase todos os dias quando estou desfazendo as compras ou brincando com maquiagem diante das câmeras. Acho que uma das minhas coisas favoritas é poder explorar minha criatividade. Como mencionei, minha experiência anterior foi um pouco mais focada em negócios e números. Portanto, a oportunidade de explorar a minha criatividade numa empresa como a Sephora, que na minha experiência sempre incentivou a inclusão, foi uma grande alegria para mim. Considero um enorme privilégio poder usar as plataformas dela para muitas das coisas pelas quais sou apaixonado.
Considero um enorme privilégio poder usar as plataformas [da Sephora] para muitas das coisas pelas quais sou apaixonado.
Quais são alguns dos aspectos menos glamorosos do papel?
Não importa o que aconteça, a coisa mais difícil de lidar são os agressores online. Fico triste quando temos um novo membro da equipe de suporte, talento ou fundador de uma marca com a qual trabalhamos e tenho que prepará-los emocionalmente para os comentários que muitas vezes surgem quando você se expõe para milhões de pessoas verem online. Honestamente, esta é uma conversa interna que tenho regularmente com meu terapeuta para me manter sob controle. Estou muito confiante e gosto de pensar que me conheço muito bem. Mas acho que por mais confiante que você esteja, se não reservar tempo para sua saúde, sempre será forçado a reservar tempo para sua doença.
Como foi assumir uma nova função durante a pandemia?
A parte mais difícil é conseguir a mesma vibração criativa que costumava surgir naturalmente no set quando você reunia um grupo de pessoas pessoalmente. Procuro me comunicar mais e isso me ajuda a me sentir mais próximo dos meus colegas. Todos estão dispostos a apoiar uns aos outros e a serem mais vulneráveis. Estamos passando por momentos difíceis. De certa forma, nos aproximou, mas filmar, claro, foi difícil.
A sua herança cubana desempenha um papel em ajudar a Sephora a abraçar a diversidade?
Meu pai cresceu em Havana, Cuba, e meu avô fundou uma das primeiras marcas de cosméticos cubanas chamada Seventeen. Isso sempre me inspirou a criar cosméticos e tem sido uma parte importante da minha história. Chamava-se Seventeen em inglês porque seu sonho era imigrar para a América e trazer seu negócio para cá. Ele queria uma palavra em inglês que pudesse ser facilmente traduzida para outros idiomas.
Felizmente, após a Revolução Cubana, meu pai foi enviado a Miami sob a lei de Peter Pan no início dos anos 1960. Então, em Miami, eles enviaram muitos filhos, aceitaram e deram a eles a oportunidade de ficar aqui na América. Então ele foi enviado. Sua mãe também chegou. Esta é uma história muito longa, semelhante ao que você verá em uma novela se eu lhe disser completamente. Mas, infelizmente, seu pai não alcançou. Ele não podia v ê-lo. Eu também não o encontrei. Recentemente, papai e eu discutimos a idéia de que, tendo se tornado o primeiro diretor da América Latina da Sephora em beleza, eu, até certo ponto, homenageia meu avô e sua herança na indústria da beleza. Sinto uma conexão com minha família através da beleza e a oportunidade de trazer essa história ao meu papel.
Para aqueles que procuram estar em seu papel, por onde devem começar?
Com base na minha experiência, acredito que estudar o negócio é muito importante, porque eu, como a maioria das pessoas que afirmam ser um papel semelhante, provavelmente já tenho uma paixão, é verdadeira? Portanto, aconselho você a começar com negócios e estud á-los por dentro. Isso me levou para fora da minha zona de conforto criativo. Eu não vou mentir, não foi fácil. Mas isso me permitiu desenvolver habilidades de pensamento crítico que ainda uso todos os dias. Por exemplo, quando trabalhei em uma equipe de comerciantes, fiz relatórios sobre vendas da Sephora em todo o país. Analisei e interpretei esses relatórios e ajudei a equipe a desenvolver novos produtos e tendências com base nos dados de vendas.
O mesmo pode ser dito sobre minha experiência em marketing. Lá estava envolvido no cálculo dos indicadores de envolvimento, a fim de identificar os desejos e necessidades do público. Eu olhei para o humor geral dos comentários. Quando você pode usar a perspectiva analítica e realizar pesquisas, você pode oferecer as melhores dicas porque sabe como determinar o que seu público está procurando.
O único conselho de carreira que você nunca esquecerá?
Quando comecei, um dos meus primeiros gestores fez uma declaração simples. Ela disse: “Estamos vendendo batom, não salvando vidas”. Isso não foi feito para prejudicar o trabalho que fazemos. Gosto de pensar que o trabalho que faço é muito mais do que vender batom. Ela viu meu desejo e percebeu o quanto eu o queria, mas também percebeu minha ansiedade. Ao me contar isso, ela foi a lufada de ar fresco que eu precisava naquele momento. Isso me permitiu me acalmar e seguir em frente, sabendo que faria um ótimo trabalho de qualquer maneira. Numa sociedade onde o perfeccionismo é tantas vezes esperado, penso que é muito importante promovermos um ambiente positivo uns para os outros. Podemos cometer erros, mas deixemos que esses erros sejam acompanhados de lições valiosas e de incentivo.
A única dica de beleza que você nunca esquecerá?
Se você faz apenas três coisas em sua rotina, certifique-se de que essas três coisas sejam limpar, esfoliar e hidratar com FPS. Se você conseguir consistência nessas três ações, tudo o mais que você fizer na sua cara funcionará melhor.
O que você acha do equilíbrio entre vida pessoal e profissional? Você acha que as mulheres podem ter tudo?
Acredito muito no equilíbrio entre vida pessoal e profissional, mas nem sempre consegui alcançá-lo. É preciso prática. A ideia de que as mulheres têm tudo é algo incrível de se transmitir às mulheres e meninas – que vocês realmente podem fazer o que quiserem. A ideia de que as mulheres podem ter tudo também criou uma cultura onde se espera que as mulheres tenham tudo e façam tudo. E isso faz toda a diferença. Portanto, acho que a nossa sociedade precisa mudar um pouco a sua abordagem de apoio às mulheres. Se quisermos dizer às mulheres que elas podem ter tudo, então vamos olhar para coisas como igualdade de remuneração para as mulheres, recursos para cuidados infantis e normalização de horários de trabalho flexíveis para que tenhamos as ferramentas e os recursos para realmente ter tudo igual.
Que impacto você quer deixar na marca Sephora?
Se eu tivesse a honra de deixar alguma marca na marca Sephora, gostaria que fosse uma conscientização sobre a saúde mental. Sou muito apaixonado por esse assunto, por ter trilhado meu próprio caminho e visto a jornada de outras pessoas. E fazendo parte de uma indústria que é tantas vezes obcecada pela beleza física, tenho muito orgulho de ser um expoente da beleza interior e compartilhar essa positividade através da minha função.
Qual produto da Sephora você recomenda para todos?
Lendo muitos comentários no YouTube e Instagram Sephora como parte do meu trabalho, percebi que uma das perguntas mais frequentes agora: “Como obter um creme tonal natural com um revestimento misturado e, ao mesmo tempo, parece que não há nada em você ? “Eles querem conseguir tudo, e eu também!
Eu sempre experimentei coquetéis de vários produtos tonais com hidratantes e soros para criar minha fórmula perfeita. A beleza rara de Selena Gomez lançou sua fundação sem peso de toque de líquido de creme tonal (US $ 29), e eu a adoro. Realmente desempenha todas essas funções, o que é difícil de alcançar. A base se assemelha ao soro, por isso também se importa com a pele e contém todos os ingredientes que são úteis para ele que acalmam e o nutrem. O revestimento do meio e uma sensação sem peso. Você pode raspar o revestimento ou deix á-lo natural. Adoro quando minha pele brilha, porque trabalhei muito nela. E parec e-me que muitas pessoas agora estão se sentindo o mesmo.
