Eden Stuart – Editor em Byrdie. Ela ilumina todos os tópicos de beleza e saúde, prestando atenção especial à maquiagem, pele e cuidados com o cabelo.
Publicado em 12/12/23 08:30
Acordando uma manhã, descobri que minha fita havia se transformado em um quadro de humor de Gwyneth Paltrow.
Ok, a transformação não foi tão repentina. Mas, nos últimos anos, quando as árvores da moda e da beleza foram declaradas e canceladas tão rapidamente quanto o programa da Netflix, uma delas demonstrou o poder real de aderir às redes sociais: “Luxo silencioso”.
Essa tendência, caracterizada pelo fato de o estilista da moda de Ashley Afriye chamado “coisas atemporais e restritas dos materiais da mais alta qualidade”, causou o surgimento de inúmeros guias de compras e mais de 350 milhões de visualizações sobre o Tiktok. E embora muitas “estéticas” atraíssem o mesmo ou até mais atenção (“Pure Girl” coletou quase sete bilhões de visualizações), o “luxo silencioso” conseguiu ganhar um ponto de apoio como um pouco de tendência desde o aparecimento de redes sociais.
Mas por que, entre as “garotas de tomate” e “macio”, “luxo silencioso” foi capaz de ir além das tendências e se tornar um movimento completo?
“Luxo silencioso”, também conhecido como “riqueza oculta”, é expressa em cores neutras, tecidos de qualidade, sacos estruturados e – que, talvez, sejam mais importantes – na rejeição de logotipos. As impressões devem ser conservadoras (por exemplo, tiras de bretão) e minimizadas. Lembr e-se de Paltrow em cardigãs coloridos por creme e blusas grossas de tamanho grande no tribunal, Sofia Richie Grenj, trocando juramentos em uma coluna de renda feminina e um pacote baixo lambeu as costas, ou todo o Wear Shiv e Kendall Roy.
Uma imagem tão modesta que explodiu redes sociais pode parecer incrível, dadas o mar de impressões, cores brilhantes e jovens “-cores” que dominam as fitas. Mas, dados os muitos fatores que juntos contribuíram para sua aparência, o “luxo silencioso” parece quase inevitável.
No início da década de 2024, as pessoas tinham um pouco mais de dinheiro para gast á-lo. A Fast Company chamou bloqueios de pandemia entre os fatores determinantes dessa tendência: as pessoas ficaram em casa e economizaram mais, usando renda adicional (e cheques de estímulo) para investir em melhores bens. A sustentabilidade também desempenha um papel. Como a influência da moda rápida nas mudanças climáticas e na violação dos direitos humanos está se tornando cada vez mais óbvia, mais e mais pessoas estão prontas e querem gastar US $ 500 em alguns mocassins que eles vestirão por anos, e não em uma pilha de roupas que eles jogarão fora em seis meses.
A cultura pop também desempenhou um papel. No final dos anos 2024, quando a série da HBO “Herança” começou a ganhar impulso, os guard a-roupas de seus heróis ficaram restringidos e sem logotipos. O boné de beisebol de Loro Piana por US $ 500 usados pelo príncipe herdeiro Kendall Roy caiu nas manchetes dos jornais, e listas e temas no Reddit começaram a aparecer em toda a Internet, dedicados a como se vestir como Shiv Roy.
Depois, há uma aceleração do ciclo de tendências. Se mais cedo a tendência funcionou por 20 anos, hoje é mais de 20 dias. Quando uma nova estética “[insira uma fruta/bebida/etc.] As meninas” aparecem toda vez que você atualiza o aplicativo, as imagens atemporais adquirem um novo nível de curiosidade. Você não precisa se preocupar se a roupa estará fora do pacote e se você gastará dinheiro com algo que usará apenas duas vezes antes de entender que não gosta. Uma camisa de botão com calças plissadas e mocassins de couro parece elegante na década de 2024, como na década de 1960 (e, provavelmente, como na década de 2060).
E um desperdício de dinheiro é um problema muito real: de acordo com uma das pesquisas, mais de três quartos dos entrevistados relataram que vivem de salários a salários. Como é conhecido por todos que recentemente foram à loja para obter produtos, a taxa de inflação está crescendo rapidamente em todo o mundo. Representantes da geração Z com mais frequência do que os idosos, trabalham em vários empregos e expressam preocupações sobre a estabilidade de seu emprego; 75 % deles estão procurando fontes adicionais de renda. Em tais condições, a perspectiva de acompanhar as microtrações pode parecer excessiva, tanto em termos psicológicos quanto materiais.
Graças a marcas como Aritzia, Polène e Re Ona – todas elas oferecem guard a-roupas de cápsulas no valor de US $ 500 – “Luxo tranquilo” torna o estilo atemporal e com o estilo, fornecendo itens de investimento que durarão mais do que seus análogos da moda rápida. Talvez em um futuro próximo você não possa comprar um casaco da fila (como nós), mas pode comprar calças Everlane facilmente e, ao mesmo tempo, ganhar em um apartamento.
Mas vale a pena notar que o “luxo silencioso” eleva um certo tipo de riqueza. As jóias maximalistas e as cores saturadas podem subir a um dinheiro muito, muito antigo, mas na consciência americana “dinheiro novo” está associado à “riqueza alta” – jóias douradas, correntes e amor por logotipos. Embora isso não corresponda completamente à afiliação racial, na maioria das vezes a “riqueza alta” está associada a rappers, bailarinos e outros trabalhadores altamente pagos, entre os quais prevalecem negros e latin o-americanos.
Durante a Era Dourada, aqueles que tinham “dinheiro novo” gravitavam em torno de cores ousadas e silhuetas vanguardistas. Em contraste, as pessoas com “dinheiro antigo” iam a Paris para comprar as últimas tendências da moda e depois as deixavam no armário até que pessoas menos ricas adotassem o visual. Hoje, pode argumentar-se que vivemos numa nova Era Dourada e que a desigualdade de rendimentos global está próxima do nível atingido naquela época. A natureza do “luxo silencioso” torna mais fácil para as pessoas mega-ricas circularem em silêncio. Assim como sair de um SUV preto atrai menos atenção do que sair de uma limusine de luxo, usar um moletom discreto com capuz e jeans torna mais fácil evitar paparazzi e manifestantes. Somente quem está ao seu redor terá olhos suficientes para perceber que o moletom custa mais do que o pagamento médio de um carro.
Em última análise, o “luxo tranquilo” é um encontro intermediário: um espaço onde os ricos podem minimizar o que “têm” e o resto de nós pode esquecer o que “não temos”. As redes sociais e a cultura pop tornaram mais fácil encontrar informações sobre como os ultra-ricos realmente se vestem, e mais marcas que superam as suas congéneres da fast fashion em métricas como acessibilidade, sustentabilidade e qualidade tornaram o visual mais acessível. Mas, talvez, o mais importante é que o “luxo tranquilo” não está sujeito ao tempo. Portanto, fique à vontade para adicionar esta bolsa de couro com alça superior ao seu carrinho – você precisará dela por muito tempo.
