Naosha Gregg é redatora colaboradora de Byrdie. Ela também escreveu para Thrillist, Her Campus e College Fashionista.
Publicado em 16/05/22 13h36
Neste artigo
Desenvolvendo Lip Shine Oil Buzz no TikTok
Nunca fui fã de óleos labiais – os que usei no passado me pareceram mais gordurosos do que oleosos. Então, quando ouvi ótimas críticas sobre o Addict Lip Glow Oil da Dior (US $ 35) no TikTok, fiquei cético. Mas então uma amiga me disse que o produto Dior deixa seus lábios macios e hidratados em climas de 23 graus. Ela me convenceu a tentar.
Tentei comprar uma das cobiçadas manteigas labiais enquanto fazia compras no Aeroporto Internacional de Miami, mas o vendedor da Dior me disse que elas já estavam esgotadas. Eu sabia que o produto era popular, mas não conseguia acreditar que fosse tão difícil de conseguir. Consegui encontrar um na sombra Universal Clear no meu shopping local. Mas minhas perguntas permaneceram: por que é tão bom e como se esgotou tão rapidamente?
O óleo labial é uma categoria de cosméticos que teve um enorme crescimento nos últimos anos. De acordo com um relatório do Statista, em 2020, 7, 54 milhões de mulheres nos Estados Unidos usavam brilho labial 14 vezes ou mais por semana. O amor coletivo por lábios brilhantes fala do momento atual da beleza. Os lábios foscos são tendência há anos. Agora, os lábios brilhantes estão de volta e as marcas estão respondendo. Em 2020, a Dior lançou o Lip Glow Oil. Nos últimos dois anos, outras marcas como Kylie Cosmetics, Haus Labs e Hermès lançaram as suas próprias versões.
Em um mercado lotado, o Lip Glow Oil da Dior eliminou o ruído com sua fórmula e toque de alta qualidade.“O objetivo era criar um produto labial superior à base de óleo que fosse ao mesmo tempo cuidadoso e atraente”, explica o diretor criativo e de imagem da Dior Makeup, Peter Philips.
Desenvolvimento de óleo de brilho labial
Phillips descreve a criação do Lip Glow Oil como um processo “técnico”.“Durante o processo de desenvolvimento e criação, primeiro testamos tudo internamente”, explica.“Assim que nos aproximamos de uma fórmula específica, testamos com grupos de potenciais consumidores. Testamos as embalagens, experimentamos diferentes aplicadores e avaliamos os resultados cosméticos e de cuidados com a pele.”Quando nossos laboratórios de maquiagem e cuidados com a pele se unem, nascem ótimos produtos.”
Como a geração Z mudou para a beleza pura, exigindo embalagens mínimas e os melhores ingredientes, a Dior presta atenção superaquente à satisfação de suas necessidades. Nesse sentido, a marca lançou uma carta de beleza responsável para delinear seu compromisso com padrões estritos de receitas, ingredientes sustentáveis e seleção responsável de fornecedores.
A fórmula não alpatosa do Lip Glow Oil inclui ingredientes como óleo de cereja, rico em vitamina A e contribuindo para a hidratação da pele. O petróleo também é criado usando a tecnologia Reviver Color, que reage diretamente ao nível de umidade dos lábios, criando um tom brilhante individual. E o design elegante faz parte da Iniciativa Dior para o Desenvolvimento Sustentável.
Todos esses fatores fizeram dele um sucesso entre os amantes da beleza desde o início das vendas.”Mesmo antes de se tornar viral, ele tinha um fã leal”, observa Philips.”Quando as pessoas compram seu produto uma vez, você se sente feliz. Quando retornam pela segunda vez, você sabe que tem um produto muito bom”.
O hype em torno de Tiktok
Embora o óleo de brilho labial seja um produto independente, o hype em torno dele em Tiktok ajudou a torn á-lo quente. Nesta plataforma social, a hashtag #diorlipglow ganhou mais de 115 milhões de visualizações. Quando perguntado por que os tik-tekers gravitam para este produto, o criador de cosméticos Zhasmin Blankenschip expressou várias hipóteses fiéis.”Se o produto for mais acessível e barato, provavelmente será aberto rapidamente”, diz ela. Além disso, se a cor do produto for mais vestível, ou seja, [adequado para todos os tons de pele], é mais provável que se torne viral “.
De acordo com Appannie, Tiktok – Apêndice número um em termos de influência nas despesas do consumidor. Portanto, não é de surpreender que a discussão sobre óleo de brilho labial tenha levado a um aumento acentuado nas vendas. No entanto, enquanto os varejistas estão tentando satisfazer a crescente demanda dos clientes por um remédio popular para os lábios, alguns aspectos dificultam a reposição de ações do que o habitual. Os problemas com as cadeias de suprimentos globais foram o motivo dos problemas com a pesquisa e a entrega de matéria s-primas para muitas marcas de cosméticos.
Mas a paciência do Dior do Cliente indica a atratividade do óleo de brilho labial.”Quando vejo que algo que eu gosto é vendido, como, por exemplo, óleo de brilho labial, estou convencido de que eles estão em estoque quando aparecem novamente”, diz Jada Monroe, criadora da Tiktok.
Gradualmente, a loja começou a reabastecer estoques de certas cores (embora quando você ler este artigo, a maioria das tonalidades será esgotada). Acordando às 7 da manhã e indo direto para as lojas de varejo, pude comprar outro tom de pa u-rosa e aguardar sua chegada. Mas se você ainda não tiver sorte, Blakenschip e eu concordo que a expectativa vale a pena.”Ele é muito bom”, diz ela.
