Gabriela Ulloa é a autora do material de Byrdie. Ela também escreveu para o Architectural Digest, The New York Times, Domino e Cultived.
Atualizado 08/10/21 07:33
Be m-vindo à nova série de Byrdie – The Hustle. Falamos sobre mulheres bipoc e aquelas que apóiam as mulheres na indústria de beleza e saúde, que geralmente permanecem nos bastidores. Essas mulheres – de cosmetologistas que criam seu santo soro, a diretores financeiros que impulsionam as maiores empresas de cosméticos – são a definição de objetivos de carreira e, francamente, falam sobre como chegaram ao seu objetivo – sobre a ascensão, cai e sobre tudo o que entre elas entre elas .
Conheça Karina Chaz, uma mulher em pé atrás da marca megachita do Dedcool Unisex Amromates. Você deve ter visto o código de barras dele espalhado pela fita ou quando vazamos girando. Ao focar na simpatia e acessibilidade ambiental, o Dedcool oferece aromas que causam dupla admiração, com ingredientes veganos e cruéis, fórmulas biodegradáveis, embalagens recicladas e não usando água. Baseado em seu amor por colônias e aromas masculinos, a origem chiliana-americana-italiana criou aromas de longa duração que podem ser combinados entre si ou se desgastarem separadamente. Em um mundo cheio de empreendedores orgulhosos, Chaz mantém a realidade e nós a apoiamos. Tendo lançado seu negócio em 2024 aos 21 anos, essa garota legal de Los Angeles se tornou uma daqueles que deveriam seguir o mundo da pura beleza. Continue a rolar a página para saber mais sobre o caminho de Chaz.
O que o levou à criação do Dedcool?
Dedcool apareceu muito organicamente. Quando comecei em 2024, não tinha intenção de criar Dedcool como uma entidade legal. Acabei de fazer aromas para mim, enquanto tentava encontrar cheiros nã o-toxicos que realmente me atrairiam e os compartilhavam com amigos e familiares.
O mundo da beleza “verde” não era nada como hoje, e os produtos “verdes” representados no mercado foram considerados “hippi hippi”. Imaginei um produto que poderia refletir minha estética e combinar os jovens consumidores conscientes “legais” (como eu), sem todo esse “lixo” contido nos aromas tradicionais.
Qual é o dia típico do fundador do Dedcool?
Um dia no DedCool. Por onde começar? Cada dia no DedCool é diferente. O que é único é que temos produção própria (o que é ótimo), então podemos controlar todos os produtos e monitorar a qualidade. O escritório administrativo fica logo acima do nosso laboratório, então se precisarmos de amostras ou tivermos algumas ideias brilhantes, simplesmente descemos e as fazemos acontecer.
Os dias parecem diferentes dependendo do que está sendo lançado ou do projeto em que estamos trabalhando no momento. Os check-ins semanais com as nossas equipas são o mais importante e colaboramos com todos os nossos criadores e designers. Quando não estamos criando novos sabores, estamos criando campanhas e ativos de marketing para nossas redes sociais. Ao longo do dia, você poderá ouvir um ping lento do canal, o que significa que estamos ocupados fazendo algo interessante.
Qual é a sua missão na DedCool?
Nossos aromas podem ser combinados entre si ou usados separadamente. Livres das formas tradicionais de fragrâncias, criamos um novo sistema olfativo. A partir dos aromas subtis disponíveis, brincamos com os aromas, dando-lhes novas formas: repensamos o perfume funcional. A Dedcool está comprometida em usar ingredientes veganos, fórmulas sem água, extratos orgânicos saudáveis e embalagens ecológicas para aumentar nosso impacto em você e no planeta.
A sustentabilidade está no centro dos produtos DedCool. O que as pessoas podem fazer todos os dias para ajudar o meio ambiente?
Nenhuma marca ou pessoa é perfeita. Apoio todos na sua busca para se tornarem ecológicos, seja mudando para garrafas de água reutilizáveis ou levando a compostagem para o próximo nível. É importante fazer o que é certo para você. Na DedCool, queremos tornar a sustentabilidade acessível a todos. Estamos comprometidos em educar os consumidores e inovar fórmulas, embalagens e fabricação com base nas melhores práticas de sustentabilidade. Encorajamos todos a explorar o seu “consumidor consciente” interior e nunca envergonharemos as pessoas por darem o seu melhor.
O que te chocou na indústria da beleza?
A coisa mais chocante que tenho visto ultimamente são os fundos de capital de risco financiando essas marcas “indie”. Estamos vendo uma grande faísca no espaço da beleza verde (o que é incrível), mas me pergunto se as marcas de capital de risco ainda são consideradas “indie”.
À medida que o mundo da beleza se expande e os cosméticos verdes se tornam mais populares, vemos verbas de marketing financiando estes novos e surpreendentes incentivos. Acho ótimo que as marcas estejam investindo orçamentos de marketing em educação e inovação.
Que grande problema você encontrou, trabalhando em Dedcool e como você o superou?
Eu diria que meu maior obstáculo é a contratação de funcionários. É muito difícil ser um líder, especialmente quando se trata de um jovem fundador com experiência zero. Gerenciar uma equipe é uma taxa completa (tenho certeza, muitos de vocês já sabem), por isso estou no estágio de esclarecer meus indicadores financeiros (foi um turbilhão devido ao crescimento) nas condições de completa transparência.
Eu trabalhei com um orçamento pequeno e no modo de inicialização, porque é tudo o que sei e o que sempre fui aconselhado. Quatro anos e meio se passaram e acabei de contratar um diretor financeiro (graças a Deus). Estamos trabalhando em um plano para melhorar a estrutura da contratação, para que eu possa avançar em meu processo criativo e transmitir parte das tarefas diárias a especialistas.
No setor, onde os padrões de beleza estão constantemente mudando, e as tendências estão se desenvolvendo constantemente, o que incentiva você a permanecer consistente e fiel à sua marca?
Felizmente para o Dedcool, ficamos à frente dessa tendência e fundamos a “beleza” que não tem gênero e não requer segurança ambiental. Os padrões de beleza estão se desenvolvendo e os consumidores também. Esta é uma transição maravilhosa, já que as marcas se esforçam para práticas mais perfeitas e estáveis, juntamente com os produtos. Observo uma grande tendência na aut o-expressão e acho incrível que nosso mundo exija maior inclusão, e as marcas o forneçam.
Qual é a sua filosofia de beleza?
A beleza começa por dentro. Beba água, durma calmamente, frequentemente ria, coma produtos inteiros e saudáveis e recorda à psicoterapia (se estiver disponível para você).
O melhor conselho de beleza, transmitido em sua família?
Minha mãe jura que beber água é a única coisa que ajudará a manter a pele jovem e hidratada. Recentemente, ela completou 66 anos e parece 40.
“Perguntas, tinturas e cremes são mais tarde. E nunca se esqueça do pescoço”, Sabina Chazanas.
Se você pudesse dizer ao seu jovem “eu” uma coisa, o que seria?
Eu diria a mim mesma que você precisa me separar do “ruído” das redes sociais. Confie em sua intuição e siga em frente com essa visão e intenção. É fácil decepcionar com o que as pessoas publicam e, acrescentarei, ele distrai.
O que o espera em um horizonte de carreira?
Nesta fase da minha carreira, trabalho na escala dos negócios, para que cresça o máximo possível com nossas capacidades atuais. Depois disso, consideraremos a possibilidade de cooperação com os fundos e depois passar para a aquisição. Eu diria que esse é o objetivo da maioria dos meus amigos fundadores. Possuir uma marca não é fácil, mas muito útil. Eu adquiri um número interminável de amigos e aprendi mais do que eu poderia imaginar.
