Aimee trabalha com editorial de beleza há mais de seis anos e foi editora sênior de beleza da Byrdie de junho de 2024 a dezembro de 2024.
Atualizado em 08/02/22 às 09h06
É difícil identificar a data exata em que o influenciador de beleza se tornou uma carreira (e uma indústria milionária), mas isso aconteceu no início de 2024. Quando jovem assistente de beleza, lembro-me de navegar pelo Instagram, que de repente foi inundado com YouTubers, tratamentos para cabelos cacheados e muito mais. As marcas ficaram ainda mais visíveis por meio de análises orgânicas e conteúdos patrocinados que consumi.
Huda Kattan, Kandi Johnson, Patrick Starr, Michelle Phan, Jackie Aina (para citar alguns) tornaram-se nomes conhecidos. Ao longo dos anos, a fama dos influenciadores cresceu em todas as plataformas digitais. Criadores com muitos seguidores monetizaram seus negócios de beleza por meio de visualizações, colaborações e suas próprias marcas de cosméticos.
O boom dos influenciadores de beleza criou um novo mundo de oportunidades e exploração para criadores e consumidores de conteúdo. A mídia social permitiu que esses indivíduos se tornassem as novas celebridades, mas também permitiu que qualquer pessoa que afirma ser um especialista fosse vista como tal. No entanto, à medida que o mundo evoluiu, as zonas cinzentas cresceram, como acontece com qualquer tendência dominante.
Como resultado, os consumidores tornaram-se mais criteriosos em relação às informações que absorvem, especialmente em relação aos ingredientes e aos padrões éticos. Esse crescimento adicionou outra camada ao espaço da mídia social em constante evolução. Os consumidores exigem mais conhecimento e transparência de todas as áreas da indústria da beleza, incluindo marcas e influenciadores. E assim ocorreu outra mudança.
Plataformas vibrantes como TikTok e Instagram têm visto um aumento no número de médicos e dermatologistas criando conteúdo para seu público. A hashtag #dermtok tem atualmente mais de 59 milhões de visualizações no TikTok, e toneladas de vídeos virais de dermatologistas desmascaram mitos, explicam ingredientes e trazem tudo de volta à importância da ciência. Além das postagens tradicionais na mídia, os dermatologistas agora também estão compartilhando #sponcon e fazendo um (ou dois) passos de dança online. Ele mostra os médicos sob uma nova luz e destaca perfeitamente uma nova categoria de curadores de beleza.
O termo não oficial para os dermatologistas que estão transformando o espaço dos influenciadores é “dermofluencer”, e conversamos com alguns de nossos especialistas favoritos do setor usando as mídias sociais para destacar os cuidados com a pele.
Dra.
“Comecei a ser constantemente publicado em redes sociais por volta de 2024. Nessa época, trabalhei em uma grande clínica, onde era o dermatologista mais jovem e único negro. Eu queria desenvolver, e as redes sociais tornaram possível expandir o círculo de Comunicação com os pacientes, com o qual tudo estava tudo e começou. Tentei educar e normalizar tópicos específicos de cuidados com a pele. Portanto, comecei discutindo alguns procedimentos e injeções que têm algumas dessas coisas, e tudo foi disso. Recebi valiosos Revisões de meus pacientes que me disseram que sinto que o melhor amigo que entende a pele é importante. Foi então que percebi que essa presença seria atraente para as pessoas, e corri para isso “.
“A beleza das redes sociais é que você pode ser o que você quer. Quando eles me convidam a dar palestras sobre redes sociais, eu sempre digo às pessoas que você precisa ser autêntico, e isso atrairá seu público. Para mim, significa ir para ir embora Ao longo da linha de hiperprofissionalidade, mas, ao mesmo tempo, é acessível para estabelecer um entendimento mútuo. Quero que as pessoas sintam que minha plataforma é um espaço seguro onde você pode fazer perguntas.
“O crescimento da plataforma nas redes sociais também abriu muitos recursos de patrocínio e marca. No entanto, essas oportunidades que eu concordo em ter cuidado. Eu não trabalho com empresas que não gosto muito, o produto não funciona ou Eu não vi dados confirmando as declarações, no entanto, essa liberdade de ação não é algo novo para a medicina. Sempre temos que decidir o que é melhor para nossa prática e pacientes. Como regra, não promovo um único remédio que eu não Verifique em mim mesmo. Entendo que minha pele não cobre todos os tipos de pele e problemas, mas quero ter certeza de que não há nada alarmante no produto. Se o produto não é para mim, mas eu entendo seu potencial, eu vai aconselh á-lo a outros. ”
“Ainda estou trabalhando ativamente para equilibrar entre a arte de conduzir minha prática e atividade nas redes sociais, e não vou mentir – é difícil. Tento ser hipe r-organização e delegar determinados dias para focar em tarefas específicas. Então, Por exemplo, às segunda s-feiras, estou envolvido em assuntos administrativos, encontr o-me com empresas e tento coletar massivamente conteúdo.
“Dá muito trabalho, mas as redes sociais ajudaram a mudar minha trajetória profissional. A maioria das minhas consultas se transformam em tratamentos porque meus pacientes já me estudaram e conhecem meus métodos porque me seguem. , e “Depois disso, as decisões são tomadas. De acordo com algumas estatísticas, muitas pessoas procuram médicos e especialistas na Internet, então se você não estiver lá – pelo menos para que alguém o encontre – então você pode estar fazendo mais mal do que bem .”
Dr. Josué Zeichner
“Tenho postado nas redes sociais – principalmente no Instagram – há muitos anos, mas só recentemente comecei a dedicar mais tempo a isso. As redes sociais se tornaram uma das maiores plataformas de marketing e estão se expandindo cada vez mais para saúde e dermatologia. Tenho sempre gostei genuinamente das mídias sociais.” redes, e sempre tive interesse em educar o público. Entendo que é aqui que as pessoas consomem informações. Para permanecer relevante, precisei usar esses canais.
“Quando eu estava decidindo que tipo de presença nas redes sociais eu queria, eu sabia que queria que fosse educacional e direto. Gosto de ser uma enciclopédia sem marca, fácil de entender sem ser inacessível. Tomei uma decisão consciente “A decisão de filmar meus vídeos perto dos meus ombros. Queria dar aos espectadores a sensação de que estava falando com você como se você fosse meu paciente.”
“Ao longo dos anos, descobri que um dos meus pontos fortes é digerir informações médicas complexas e torná-las compreensíveis. Fiz isso para os consumidores e para a mídia tradicional e quero fazer o mesmo nas redes sociais. Esforço-me para fazer vídeos curtos que irão ser compreensível para o meu público.” Faço um esforço consciente para não ser muito promocional e quase não mencionar os produtos na minha página. Acredito que os médicos têm requisitos especiais que outras profissões não têm, por isso é mais fácil para mim não falar sobre quaisquer produtos, mas concentre-se nos ingredientes do seu conteúdo.”
“No entanto, trabalho nos bastidores com marcas e sou muito aberto sobre isso. No entanto, não sou porta-voz de nenhuma marca nas redes sociais. Sou muito seletivo e nunca quero que meu feed pareça um anúncio, mas sim uma fonte de informação e educação.”
“Muita gente pensa que muitos criadores trabalham em equipe, mas eu trabalho sozinho. Na maioria das vezes, os assuntos que abordo nas redes sociais vêm de conversas com meus pacientes, e se eu achar que é algo que interessa a outras pessoas, então. .. Este vídeo vale a pena.
“Em geral, a presença de dermatologistas nas redes sociais mudou o eixo de eixo de medial e tudo se resume a duas palavras mais importantes: verificação de fatos. Em redes sociais, você pode obter uma plataforma para a troca de informações sem verificar quem você é e sem autoridade suficiente. Muitas pessoas se autodenominam especialistas em cuidados com a pele e dão dicas que não são verdadeiras. Portanto, acho que os dermatologistas mais certificados são divididos por informações, ajudam a peneirar ruídos “.
“Mais uma vez, acredito que é mais importante entender quem você quer ser e ficar firmemente com isso. Você quer falar sobre cirurgia plástica de celebridades? Você quer mergulhar em produtos de produtos e ingredientes? Você quer Combine isso e isso outro? Não há resposta correta ou incorreta. Todo mundo tem seu próprio ponto de vista, e o meu deve permanecer o mais profissional possível. Quando penso em redes sociais, acho: você é um dermatologista ou uma pessoa Quem acidentalmente se tornou um dermatologista e quanto você quer mostrar isso? “
Dr. Corey L. Hartman
“Inicialmente, minha conta do Instagram não foi dedicada à dermatologia. Quando eu me adaptei e encontrei minha voz, parec e-me que criei um espaço único que atrai pessoas e as ensina. Pandemia mudou minha atitude em relação às redes sociais porque forçou tudo de Nós não funcionamos. Muitos de nós não funcionamos e precisamos de uma maneira de interagir com os pacientes e a sociedade. De repente, muitas coisas e conteúdo que estavam à vista começaram a parecer sem importância “.
“Para os dermatologistas, foi uma grande oportunidade para dar às pessoas uma alternativa ao conteúdo que historicamente dominou. As redes sociais são como um oeste selvagem e selvagem, e uma comunidade de dermatologistas pode vir e dissipar muitos mitos e desinformação. Em geral, eu acho que Muitos de nós subestimam o poder das redes sociais. Não quero falar por todos, mas sei que muitos de meus colegas se sentiram acima disso. Mesmo agora, eu acho, ainda há um medo de ser condenado por nossos colegas “.
“Fui muito mais assistido pela Pandemia que a publico. Agora sou muito mais frívolo. Coloquei o que gosto, e se você não gosta, então tudo está em ordem – mas aqui vamos rir e expandir nossos horizontes A . Estou com menos medo de quem vai me entender, e tenho mais certeza de que, naturalmente, atrairei pessoas que vão me entender.
“Embora as marcas me abordem com ofertas de patrocínio, acredito no poder da postagem orgânica. Não quero que minha página seja um anúncio todos os dias. Quero que as pessoas confiem em mim para ser honesto e poder falar livremente sobre as coisas .” o que eu quero. Se você apenas receber o pagamento, perderá a sensação de liberdade.”
“Em última análise, acho que 2024 colocou uma grande ênfase nos cuidados com a pele. Muitas pessoas estão repensando suas vidas e têm mais tempo disponível. cresceu e sou grato por fazer parte disso. Tem sido ótimo colaborar com outros profissionais e apoiar uns aos outros na divulgação de informações precisas. Uma das principais diferenças entre esta comunidade “dermfluencer” e outros locais de influência é que existe menos competição e crueldade e mais compartilhamento de conhecimento. Aqui há o suficiente para todos.”
Dra.
“Comecei minha conta profissional nas redes sociais em 2024. Recentemente morei em Nova Orleans e queria fazer meu nome. Criei uma conta no Instagram para dar dicas e maneiras de ajudar minha pele por meio de produtos e nutrição. Percebi que parecia É bom compartilhar informações com um público amplo sem repeti-las muitas vezes ao dia.
“Meu Instagram começou a decolar por volta de 2024, mas o TikTok explodiu para mim durante a pandemia. A plataforma me convidou para fazer parte de seu primeiro grupo de criadores especialistas. Publiquei vários vídeos como parte do programa de seis semanas e, curiosamente, , meu primeiro vídeo viral se tornou um vídeo aleatório da minha mãe colocando uma casca de banana no rosto. Esse fato me fez perceber que as pessoas gostam de levar as coisas para o lado pessoal. Decidi começar uma série de vídeos com dicas antienvelhecimento que aprendi com minha mãe japonesa, e eu sempre acrescentamos uma abordagem científica a eles. Isso contribuiu para o surgimento da minha conta no TikTok e depois no Instagram.
“Nunca pensei que as redes sociais se tornariam uma parte tão importante do meu trabalho, mas é algo que gosto. Não só posso discutir assuntos que gosto, mas também aprendi muito sobre mim mesmo – incluindo o fato de que não tão introvertido quanto eu pensava.
“Uma das dificuldades é encontrar um equilíbrio entre individualidade e profissionalismo. Estou me divertindo com Tiktok e, sim, danço em alguns dos meus vídeos e vejo comentários como:” OMG, os médicos dançam no Tiktok. “Às vezes eu Duvid e-me, mas os meus pacientes sempre dizem como ficam felizes em me ver deste lado. Estabeleci laços mais próximos com pessoas que têm conforto quando me vejo nas redes sociais. Para que as vulnerabilidades tenham seus próprios benefícios, mas sempre há um certo nível de profissionalismo que devemos apoiar “.
“Minha filosofia de saúde e cura está no fato de que existem muitos medicamentos maravilhosos, mas a alegria e o riso fazem milagres. Essas coisas são úteis para a alma e estão subjacentes à minha abordagem. Este novo mundo me faz desfrutar onde a dermatologia está se movendo. Gostaria de se encontrar com colegas-dermatologistas nas redes sociais, e eu estudo muito com eles. Gosto que o cuidado da pele tenha se tornado verdadeiramente consciente. Alguns anos atrás, o filtro solar nem sequer era considerado glamouroso e agora usá-lo é legal, e Estou em grande parte que explico essa consciência com as redes sociais “.
