Fique em qualquer revista, assista sem pensar na TV, passe pela loja de departamentos e você provavelmente verá homens brilhantes sem camisas e mulheres de longa data anunciando um novo perfume de designer. Como se costuma dizer, “sexo vende” e no caso de marketing de perfumes – também gênero. Os aromas do designer há muito prometem não apenas confirmar seu sexo (se for “masculino” ou “feminino”), mas também para torn á-lo irresistível para o sexo oposto. Apesar da publicidade hipersexual poses que provocam uma provocação, o fato permanece: essas marcas vendem binários de gênero, tão desatualizados quanto as lojas infantis que ditam arcos rosa para meninas e caminhões azuis para meninos.
Assim como essas cores são historicamente consertadas depois que meninas e meninos, certos aromas têm gênero. Sentimos o cheiro de flores brancas, rosas e aldeídos e pensamos em mulheres, e a pele, floresta e almíscar sugerem pensamentos de homens corajosos.
Eliza Summerlin, que é transexual e cresceu quando criança Afab, lembra como ela abriu a revista e viu um anúncio para o Calvin Klein Colônia. Descreveu um bom homem justo que está descansando em um barco à vela. Summerlin ficou fascinado e puxou uma amostra.”Lembr o-me de como trouxe uma revista para a casa de um amigo”, disse ele.”Era uma maneira de participar de ações de” meninas “, mas do ponto de vista que me parecia verdadeiro. Eu poderia dizer:” Sim, posso ficar encantado com aromas, mas gosto desse coragem “.” “
Agora, Summerlyn usa Tam Dao da Diptyque (US $ 108), que, segundo eles, é sentido como “gênero” não ambíguo “, que foi confirmado por dois amigos – um homem cisgênero e uma feminina que usa a mesma água do banheiro. Além disso, eles observam que o ato de usar aroma em si é em grande parte um jogo de gênero.”Tam Dao é como se eu tivesse um perfume ou loção masculina tipicamente feminina depois de fazer a barba ou a colônia e refaz ê-la para que isso me convém melhor”, dizem eles.”Para pulverizar um pequeno gotejamento no seu peito de menino justo depois de um banho é uma sensação especial”.
Não acho que faça sentido indicar a alguém que ele deveria ou não usar.
Da mesma forma, as marcas de perfume de nicho estão tentando mudar a situação atual, criando briefings de aromas que não estão orgulhosamente associados a nenhum binário de gênero. Alguns deles até chamam suas linhas expansivas e de “gênero”, como o novo garoto de perfume, o garoto cheira.
“Acreditamos que, apesar das expectativas da sociedade, cada pessoa deve incentivar o uso de sua força, onde quer que a encontrasse”, diz Matthew Herman, criador do garoto cheiro. Segundo Herman, seu novo termo “gênero” permite que você mostre identidade e emoções, não limitadas a nenhum lado do binário.”Estamos falando sobre cobrir todas as dificuldades da identidade moderna”, diz Herman.”O gênero usa o potencial de masculinidade e feminilidade do proprietário ao mesmo tempo”.
O garoto da coleção de perfumaria cheira com os ingredientes característicos de todo o espectro de gênero e cria casais divertidos e inesperados. No aroma de Violet termina (US $ 98), os acordes “femininos” de violetas e ruibarbo se opõem ao tabaco e fumaça “masculino”.”Violet Ends sempre me forçou a me sentir a personalidade mais única”, diz alemão.
A Parfumerie de Vilhelm também representa o catálogo unissex. As fragrâncias como não perturbam (US $ 245) são especialmente dedicadas aos ícones e espaços das Quirs, neste caso – Grace Jones, David Bowie e outros regulares da cena do estúdio 54, livre de condenação. David Seth Molz, da DS & amp; Durga diz isso diretamente: “Não acho que faça sentido indicar a alguém que ele deveria ou não usar. Isso não significa que haja problemas com o pouso”.
Obviamente, embora não haja “problemas com pouso”, há idéias de que os aromas estão falando sobre o proprietário. Além do fato de que muitos novos aromas rejeitam os conceitos de “o que é combinado” e usam acordes “masculinos” e “femininos” lado a lado, os consumidores homossexuais também escolhem aromas que se enquadram nessas categorias binárias para confirmar seu gênero.
OK. James, que tem mais de 35. 000 fãs em Tiktok sob o apelido @NearlyNoseBlind, observa que os perfumes de nicho geralmente se anunciam fora do binário de gênero para enfatizar a exclusividade e a qualidade, e não na tentativa de reconhecer o espectro de gênero. Mas não é tão cínico em relação à promoção de marketing da expansão de gênero, observando: “É melhor olhar para algo analítico do que não vou ver isso”, diz ela.
Independentemente de o marketing relevante atrair você, o fato permanece: as marcas de perfume de nicho estão cada vez mais conscientes e são inspiradas pela expansão de gênero. Vamos torcer para que isso signifique menos marketing heterocêntrico e mais oportunidades de aut o-expressão e euforia aromática para todos.
Byrdie Material autora Nina Slusinger
